“A reputação vale para todas as organizações. E, para construí-la, é muito importante o trabalho do jornalista”.

A presidente da Associação Catarinense de Imprensa (ACI), Déborah Almada, defende que decisões importantes não devem começar pelo preço, mas pela credibilidade. E, quando a confiança é abalada ou rompida, o impacto pode ser sentido também no bolso.

Com o tema ‘A confiança como vantagem competitiva: por que a reputação se tornou o maior ativo das organizações’, Déborah Almada, uma das jornalistas em atividade mais conceituadas de Santa Catarina, esteve em Lages na terça-feira, dia 11 de agosto, a convite do Núcleo de Comunicação da Associação Empresarial de Lages (ACIL).
A jornalista foi uma das palestrantes do Conex Empreender 2026, evento que ocorre até o dia 13 e promove a qualificação, o fortalecimento do associativismo e a integração dos núcleos empresariais.

Em sua fala para profissionais e acadêmicos de comunicação, Déborah destacou que a reputação é um assunto que interessa a todos, pois as empresas não competem por clientes, mas pela confiança deles. “Para conquistar credibilidade, é importante adotar comportamentos como cumprir o que se promete, entregar valor, ouvir antes de agir, corrigir rapidamente e ser coerente”, orientou Déborah.

Troca de experiências com acadêmicos e incentivo ao associativismo

Logo após a palestra na ACIL, acompanhada do coordenador do Núcleo de Comunicação, jornalista Paulo Chagas, a convidada esteve na Universidade do Planalto Catarinense (Uniplac), onde conversou com estudantes e professores do curso de Jornalismo. Na ocasião, Déborah contou a sua trajetória profissional, desde as primeiras pautas como repórter recém-formada até os dias atuais, como empreendedora, assessora e consultora.

Ao destacar a sua história, Déborah orientou os acadêmicos a aproveitarem todas as oportunidades que a universidade oferece, como a troca de experiências com profissionais consolidados no mercado, e incentivou os jovens a participarem de iniciativas associativistas, como o Núcleo de Comunicação da ACIL.“Vocês estão recebendo a visita do coordenador da entidade, que vem convidá-los para se integrar ao grupo, participar das discussões e dos eventos. Isso é muito importante. Aproveitem muito, pois é uma excelente oportunidade para aprender e fazer networking”. “No nosso núcleo, todos têm voz. Estamos completando um ano, e somos um grupo privilegiado por ter oportunidades como estas”, concluiu o jornalista Paulo Chagas.

Sobre a palestrante

Gaúcha radicada em Santa Catarina há quatro décadas e residente em Florianópolis, Déborah é a primeira mulher a presidir a Associação Catarinense de Imprensa, tradicional entidade fundada há 94 anos e com um histórico de luta em defesa do bom Jornalismo e da sociedade catarinense.
Déborah está há seis anos à frente da instituição e exerce a Presidência pelo segundo mandato consecutivo. A partir de setembro, ela será sucedida pela colega Lúcia Helena Vieira, eleita no mês de junho com quase 99% de aprovação, em mais uma prova inconteste do protagonismo feminino na comunicação. Com a sucessão, Déborah assumirá a Presidência do Conselho Superior da ACI.

Parceiros

A participação de Déborah Almada nas atividades em Lages contou com o patrocínio dos Hotéis Cattoni e o apoio do Banco da Família, da Associação dos Municípios da Região Serrana (Amures) e da Associação Catarinense de Imprensa.

Texto: Pablo Gomes / Jornalista
Fotos: Lucas Centenaro / Prefeitura de Lages